ネーミング次郎のネーミングコラム

2014年07月01日 14:25

スーパーマーケット「成城石井」

成城の石井さんという人が始めたから「成城石井」。最近、ずいぶん店舗が増えました。成城学園前駅の近くにしかなかった頃を知ってる身としては、感慨深いものがあります。あの頃は地元密着であり、ここにしかない!という高揚感がありました。個人商店のような感覚だったもんね。そのぶん当時と比べて、自分との関係性が希薄になってしまったような寂しさはあります。でも今さら、仲良くしていたクラスメイトが全国的な人気者になってしまったことを嘆いてもしゃーないでしょ。錦糸町や大宮にまでお店ができてしまったら、そりゃフンギリもつきますよ。

さて、こうしてすっかり“成城の石井”から“どこでも石井”状態になってしまったわけですが、その背景には所有者の移動があります。2000年代になって焼肉屋「牛角」などを経営していた会社によって買収され、その会社の経営が傾くと今度は投資ファンドに売却されたりしました。今、その投資ファンドがエグジット戦略として、またどこかに売却しようとする動きがあるようです。その前に、なるべく高く売れるように企業価値と収益を最大化できるよう、多店舗化を進めたんでしょうね。

成城というと、いわゆる高級住宅街の代名詞。だからこそ多店舗化多地域化路線にもかかわらず、きちんとブランドロイヤルティを維持できているとも言えます。「亀有石井」とか「春日部石井」じゃ、都会のマダムは買物したいなんて思わないはず。企業としての成長戦略の展開に、名前が貢献してきた一例です。奥さん、成城夫人にはなれなくても、成城で買物をする夫人にはなれるんですよ、とでも言いたげに。

でも実際、普通の人にとって高級住宅街というのは、意外に住みにくいもんなんですよ。まわりがお屋敷ばかりで夜は真っ暗。規制などでお店もコンビニもない。買物をしようとしたら最寄り駅の近くか、あるいは遠くの店まで行かなければならない。松濤(渋谷)も深沢(世田谷)も田園調布(大田)もそう。成城の場合、そのお店が成城石井だったんです。

ただ成城石井は、僕自身、一般的なイメージと違って、そんなに高級スーパーという感じがしません。高級というより、むしろ本格的な品揃えのあるお店といった位置づけです。特に外国産の商品について。チーズやワインなどは商品の良さに比べれば、むしろ割安だと思いますよ。だからこそ、よく利用をしていたんですが。

それが証拠に、同じ高級スーパーといわれる青山の紀ノ国屋の近くにも、六本木の明治屋の近くにも、昔住んでいたことがありますが、それらの店を利用することはあまりなかったような気がします。たまに紀ノ国屋のお店に入っても、100gで5000円もする牛肉、一体誰が買うんだよ、と思ってましたから。

あ、そういえば紀ノ国屋も数年前、JR東日本に買収されてから、ずいぶん店舗が増えましたね。希少価値があったブランドがどんどん大手企業やファンドに買収されていくのは、時代の流れなんだろうなぁ。創業家一族から見れば、毎日の難儀な経営から解放されるうえ、持ち株を高く買い取ってくれるのはありがたいだろうし。

今、都内では、アメリカ発の高級食材スーパー、DEAN & DELUCAもいくつかあります。ターゲット層からすれば当然かもしれませんが、成城石井のお膝元の成城にもあります(ただしマーケットではなくカフェとして)。成城石井も今の勢いだと、そのうちシンガポールあたりに海外店舗をもつことにもなるかもね。でもまぁ、海外でSEIJOといわれても、日本人以外には高級住宅街の名称だなんてわかんないから、難しいかな。

最新のコラムを無料メルマガにて配信しています。ご希望してもらえる方は、こちらでご登録を。

コラム一覧

スーパーマーケット「成城石井」

2014/07/01

企業「HIS」など

2014/06/21

企業名「リーマン・ブラザーズ」など

2014/02/04

西友PB「みなさまのお墨付き」

2014/01/31

野菜直送便「ムムム農場」

2013/10/04

ラーメン店「一風堂」

2013/10/01

缶コーヒー「大人のBOSS」など

2013/06/26

バー&レストラン「T.G.I. Friday's」

2013/06/14

有機野菜宅配サービス「オイシックス」など

2013/03/21

週刊誌「女性自身」

2013/02/07

旅行ガイド本「地球の歩き方」

2012/12/17

イタリアン・ファミリーレストラン「サイゼリヤ」

2012/11/09

男性化粧品「ギャツビー」

2012/09/24

企業「オリエンタルランド」

2012/09/10

複合商業施設「渋谷ヒカリエ」

2012/07/04

高級豚肉「TOKYO-X」

2012/06/26

牛丼店「東京チカラめし」

2012/04/23

トマト「妻せつ子」

2012/04/11

企業「富士フイルム」など

2012/03/05

下着「ズルイブラ」「ズルイパンツ」

2012/02/25

ソーシャルゲーム「グリー」

2011/12/02

靴修理店「ミスターミニット」

2011/11/07

通り「バスケットボールストリート」

2011/10/25

タコ焼き店「築地銀だこ」

2011/09/20

急速充電器「チャデモ」

2011/09/01

カツラ会社「アデランス」

2011/08/01

サプリメント「なかったコトに!」

2011/07/20

マッサージ店「てもみん」

2011/07/01

政党「みんなの党」など

2011/06/25

格安航空「ピーチ」

2011/06/01

煙草「セブンスター」

2011/05/15

回転寿司「魚屋路」など

2011/04/15

居酒屋「和民」「魚民」

2011/04/01

飲食店「ベルサイユの豚」などなど

2011/03/01

春雨「マロニーちゃん」

2011/02/01

即席汁「一杯でしじみ70個分のちから」

2011/01/20

保険会社「あいおいニッセイ同和損害保険」など

2011/01/05

ラーメン屋「ラーメン二郎」

2010/11/01

住設ブランド「リクシル」

2010/10/15

消費者金融「ベネシア」

2010/10/01

名古屋土産「クッキーですか。食べたいですよそりゃ。」

2010/09/15

女性志向男性「ニューハーフ」

2010/09/01

服飾店「銀座山形屋」などなど

2010/08/15

家電量販店「LABI」

2010/08/01

自動車「シーマ」

2010/07/01

パスタ店「壁の穴」

2010/06/15

商業施設「ルミネマン」

2010/06/01

リフォームサービス「新築そっくりさん」

2010/05/15

店舗「さくらや」などなど

2010/05/01

公共機関「ハローワーク」

2010/04/01

ポイントカード「Ponta」

2010/03/15

インスタント麺「マルちゃん」

2010/02/25

調味料「辛そうで辛くない少し辛いラー油」

2010/02/08

電気自動車「リーフ」

2010/01/15

洗浄機能付トイレ「ウォシュレット」などなど

2009/12/14

住宅用太陽光発電システム「サンビスタ」

2009/11/27

給湯機「エコキュート」

2009/11/13

ファミリーレストラン「すかいらーく」

2009/11/03

雑誌「紙の爆弾」

2009/10/13

梨「二十世紀」

2009/09/16

栄養ドリンク「アリナミンV」など

2009/08/28

枝豆「湯あがり娘」

2009/07/16

食品会社「明治ホールディングス」

2009/07/01

自動車「サターン」

2009/06/02

飲料「ポカリスエット」

2009/04/25

薬品「正露丸」

2009/03/25

PB「トップバリュ」など

2009/03/16

民間人工衛星「まいど1号」

2009/02/20

街「美しが丘」

2009/02/01

ロボットスーツ「HAL」

2009/01/14