ネーミング次郎のネーミングコラム

2013年06月26日 20:12

缶コーヒー「大人のBOSS」など

最近、なんだか「大人の~」というネーミングが多いなぁと感じます。「大人のBOSS」「BOSS大人の流儀」(缶コーヒー/サントリー)「大人ワンダ」(同/アサヒ飲料)とか、「おとなの自動車保険」(セゾン自動車火災保険)とか、「おとなの基礎英語」(テレビ番組/NHK教育テレビ)とか、あと何だっけ?たぶんまだまだありますね。以前からあるものでは「大人の休日倶楽部」(JR東日本)や「おとなの週末」(雑誌/講談社)なんかですね。

もともと子供っぽいイメージが高い商品に「大人の」と付けるのはわかるんですよ。「おとなのふりかけ」みたいに。でも今挙げた商品やサービスは、ほとんどいわゆるミドルエイジ以上が対象ですよね。「おとなの自動車保険」は40代50代向けのサービスだし、「大人の休日倶楽部」は50歳以上じゃないと入れないし、ワンダやBOSSのCMに出演している小日向文世さんや北大路欣也さんの年齢なんて、失礼ながらもう・・・。「大人の休日倶楽部」のCMの吉永小百合さんだって、たしかに綺麗だけど年齢はもう・・・。

いったい、この国では今、何歳からが大人のイメージなんでしょうか。最近では、二度目三度目の成人式を迎えた人でなければ大人とは呼べないような雰囲気があったりしますね。たしかに結婚年齢も年金受給年齢も昔に比べれば高くなってきたけど、正直、いくらなんでもなぁ・・・と感じることがあります。それともiPS細胞を使って、将来150歳くらいまで生きれるようになるとでも想定してるんですかね。

もちろんここでいう大人というのは、入場料で区別される「大人」なんかとは違うのは当然です。でも今は年齢的にもキャリア的にも、かなり熟成された人を指す場合に使われることが多いです。年代ものの香り高き上質なボルドーのように。子供から見たら、その違いなんてわかんないでしょうけどね。息子よ、大人の中にもまた大人というものがあるんだよ・・・なんて説明してもなぁ。そういえば政治家について“50代60代はハナタレ小僧”なんて言葉がありますが、それはまぁ過剰な表現としても、少しずつ近づいてきている感じはあります。

ただ当の40代以上の人にとっては、また妙な心地良さがあるのも事実なんですね。自分は決して衰退期なんかではなく、まだまだ成長期、円熟期なんだと言い聞かせられる口実になるというか、今後の人生に楽しみと前向きさを持てるというか・・・。ちょうど成人式を迎える人間のように、といったらまぁ大袈裟ですけども、ある意味、中年にとってはありがたい時代でもあります。

恋愛だってそうでしょう。まだまだこれからだと燃えている肉厚の男女は結構多いんじゃないでしょうか。今はミドルエイジで再び独身になる人も多いし、子育てが一段落して独身気分を取り戻す人も多いだろうし。昔に比べると年齢の割に素敵な人もいっぱいいますね。そう考えると美魔女ブームなんかも必然なのかも。願わくばこの価値観がさらに拡大してほしいと思う中年男女も少なくないはずで。

大人の勝手な都合かもしれませんけど。

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