ネーミング次郎のネーミングコラム

2013年03月21日 19:06

有機野菜宅配サービス「オイシックス」など

今、有機野菜の宅配って、都会に住む人はけっこう利用している人、多いんじゃないでしょうか。特に子供がいるお母さんなんかですね。大手だと「オイシックス」「大地を守る会」「らでぃっしゅぼーや」あたりです。

オイシックスは、つい先日、ついに東証マザースに上場しました(初値はなんと公開価格の約3倍という人気ぶり!)。大地を守る会は、こちらもつい先日、ローソンと業務提携し、ローソンのお店にも野菜提供をするというニュースがありました(近頃のコンビニは本当に侮れない!)。またちょっと前ですが、らでぃっしゅぼーやは、NTTドコモに買収され、その傘下になりました(ドコモですよドコモ!かなり意外でしょ?)。そんな具合に、経済界でもいろいろと話題を提供してくれています。いずれにしても、その存在感は、ここに来てどんどん増しているなぁと感じます。

子供がいてもこういったことにあまり関心がない中年男性からすると、三者の内容の違いはまったくわかりませんが、ネーミングの方向はそれぞれまったく違っています。日本人の場合、横並び意識が強いせいか、二番的以下の企業はどうしても先行企業をお手本(というか露骨にいえば真似)にすることが多く、結果的に、同じカテゴリーの場合、似たような名前が並ぶことになりがちなんですけどね。でもこちらは、それぞれが個性を主張しているようで全体としてはけっこう好感がもてます。

「オイシックス」(アルファベット表記では「Oisix」)は、その名の通り、“おいしい”から名付けられたもの。有機野菜という手作り感がある食材を売るにもかかわらず、しかも日本語原語なのに、こういったカタカナやアルファベットにしたところに新しさを感じます。さすがにマッキンゼーのコンサルタント出身の社長らしいとも思います。都会のオシャレな消費者ターゲットを視点にしたネーミングですね。音楽でいえば洗練されたポップスかな。

その点、「大地を守る会」は、こういった商品を届ける会社としては、しごく古典的というか正統的。額に汗して一生懸命に農作物を作っている生産者をイメージさせます。音楽でいえば間違いなく演歌。この会社は過去に「地球は泣いている東京会議」なんてのを開催していたりして、まさにコブシを握って歌いあげているようです。

「らでぃっしゅぼーや」は、あえて平仮名にして、やさしさ感や可愛さらしさ、丁寧さを訴求したもの。音楽でいえば、童謡か文科省唱歌かといったとこでしょうか。ところでなんでラディシュなんていう、一般的にはあまりなじみのない野菜を題材にしたのかと思いませんか。なんでも荒地でもよく育つという生命力に目を付けたようです。つまり、らでぃしゅぼーやは、生命力のある子供(イメージとしては幼児に近い)ということ。こちらはますます♪手~のひらを~太陽に~、なんていう歌が聞こえてきそうです。

とまぁ、三者三様のネーミング。で、思ったのが、今、同類の会社からネーミングの依頼が来たら、僕はどういったものを提案するだろうかってことです。もちろんその会社の特徴にもよるけど、上の3つとも違う、第4の方向性を一生懸命考えるだろうと思います。音楽でいえば何かはわかんないですけど。

●オイシックスホーム
●大地を守る会ホーム
●らでぃっしゅぼーやホーム

最新のコラムを無料メルマガにて配信しています。ご希望してもらえる方は、こちらでご登録を。

コラム一覧

スーパーマーケット「成城石井」

2014/07/01

企業「HIS」など

2014/06/21

企業名「リーマン・ブラザーズ」など

2014/02/04

西友PB「みなさまのお墨付き」

2014/01/31

野菜直送便「ムムム農場」

2013/10/04

ラーメン店「一風堂」

2013/10/01

缶コーヒー「大人のBOSS」など

2013/06/26

バー&レストラン「T.G.I. Friday's」

2013/06/14

有機野菜宅配サービス「オイシックス」など

2013/03/21

週刊誌「女性自身」

2013/02/07

旅行ガイド本「地球の歩き方」

2012/12/17

イタリアン・ファミリーレストラン「サイゼリヤ」

2012/11/09

男性化粧品「ギャツビー」

2012/09/24

企業「オリエンタルランド」

2012/09/10

複合商業施設「渋谷ヒカリエ」

2012/07/04

高級豚肉「TOKYO-X」

2012/06/26

牛丼店「東京チカラめし」

2012/04/23

トマト「妻せつ子」

2012/04/11

企業「富士フイルム」など

2012/03/05

下着「ズルイブラ」「ズルイパンツ」

2012/02/25

ソーシャルゲーム「グリー」

2011/12/02

靴修理店「ミスターミニット」

2011/11/07

通り「バスケットボールストリート」

2011/10/25

タコ焼き店「築地銀だこ」

2011/09/20

急速充電器「チャデモ」

2011/09/01

カツラ会社「アデランス」

2011/08/01

サプリメント「なかったコトに!」

2011/07/20

マッサージ店「てもみん」

2011/07/01

政党「みんなの党」など

2011/06/25

格安航空「ピーチ」

2011/06/01

煙草「セブンスター」

2011/05/15

回転寿司「魚屋路」など

2011/04/15

居酒屋「和民」「魚民」

2011/04/01

飲食店「ベルサイユの豚」などなど

2011/03/01

春雨「マロニーちゃん」

2011/02/01

即席汁「一杯でしじみ70個分のちから」

2011/01/20

保険会社「あいおいニッセイ同和損害保険」など

2011/01/05

ラーメン屋「ラーメン二郎」

2010/11/01

住設ブランド「リクシル」

2010/10/15

消費者金融「ベネシア」

2010/10/01

名古屋土産「クッキーですか。食べたいですよそりゃ。」

2010/09/15

女性志向男性「ニューハーフ」

2010/09/01

服飾店「銀座山形屋」などなど

2010/08/15

家電量販店「LABI」

2010/08/01

自動車「シーマ」

2010/07/01

パスタ店「壁の穴」

2010/06/15

商業施設「ルミネマン」

2010/06/01

リフォームサービス「新築そっくりさん」

2010/05/15

店舗「さくらや」などなど

2010/05/01

公共機関「ハローワーク」

2010/04/01

ポイントカード「Ponta」

2010/03/15

インスタント麺「マルちゃん」

2010/02/25

調味料「辛そうで辛くない少し辛いラー油」

2010/02/08

電気自動車「リーフ」

2010/01/15

洗浄機能付トイレ「ウォシュレット」などなど

2009/12/14

住宅用太陽光発電システム「サンビスタ」

2009/11/27

給湯機「エコキュート」

2009/11/13

ファミリーレストラン「すかいらーく」

2009/11/03

雑誌「紙の爆弾」

2009/10/13

梨「二十世紀」

2009/09/16

栄養ドリンク「アリナミンV」など

2009/08/28

枝豆「湯あがり娘」

2009/07/16

食品会社「明治ホールディングス」

2009/07/01

自動車「サターン」

2009/06/02

飲料「ポカリスエット」

2009/04/25

薬品「正露丸」

2009/03/25

PB「トップバリュ」など

2009/03/16

民間人工衛星「まいど1号」

2009/02/20

街「美しが丘」

2009/02/01

ロボットスーツ「HAL」

2009/01/14