ネーミング次郎のネーミングコラム

2012年07月04日 11:00

複合商業施設「渋谷ヒカリエ」

渋谷の再開発ビル「ヒカリエ」がオープンして2カ月ほど立ちました。跡地にあった東急文化会館は、学生時代、昼間の大半を渋谷で過ごした僕にとって非常に馴染みのあった場所でもありました。当時、よく1階のユーハイムで待ち合わせして、その上の映画館に行ったもんです。といっても、あの時の彼女は今、どこでどうしているのかなぁ・・・なーんて感慨には浸らしてくれないんですね、今は。だってもうそんな時代じゃないもんね。facebookで検索すれば、ずっと会ってなくっても今の姿と近況がちゃんと写真付きで出てくるし。住所がわかればGoogleストリートビューで家や近所の様子まで見れるし。それも世界のどこにいても。・・・って俺はストーカーかい!(笑)

「ヒカリエ」のネーミングが発表されたのは、たしか2年前ほど前でまだ建設中の頃。実際にオープンすると賛否両論分かれるんだろうなぁ、と思っていたら、やっぱりそうでした。僕の印象だと、一般の人レベルの中ではけっこうネガティブな反応をする人のほうが多かった感じです。中には「ヒカリエ」と聞いて「怒りへ」と語呂合わせしたくなるような剣幕の人もいたようですね。

で、多かったのは次の意見。

『複合ビルの名前っぽくない』
日本語を元にしているからですかね。でも最近の再開発ビルだと旧TBS跡地の「サカス」(赤坂の「坂」と「咲かす」の掛け合わせ)とか、スカイツリー・タウン内の「ソラマチ」なんかもそうですね。
渋谷という場所で幅広い客層をターゲットにすることから考えると、こういったネーミングも十分ありだと僕は思います。六本木ヒルズやミッドタウンなんかとは違うんだから。むしろ同じ東急グループが手掛けた「マークシティ」や「セルリアンタワー」あるいは二子玉川の「ライズ」といった再開発地ネーミングなんかと比べると、いい意味で意外というか、思い切った感じがあります。

『抽象的すぎて必然性がない』
前述した「サカス」とか「ソラマチ」に比べると、たしかにちょっと意味不明かもしれませんね。ゲーテは臨終の際に“もっと光を”と言ったそうですが、東急グループのエライ人が“光へ”と遺言を残したわけではないだろうし。発表では“渋谷から未来を照らし、世の中を変える光になる”と説明していましたが、逆にいえば不景気が長引く日本ならではこそのネーミングと思った人も多いかもしれません。ちなみにヒカリエがあるのは、渋谷駅の東口なので、その点は合ってますね。

『怪しい新興宗教みたい』
で、けっこう多かったのがこの意見。これを聞いて僕も思い出しましたよ。よく渋谷駅近辺のこのあたりで、通行者を呼びとめて“手かざし”をしていた宗教団体があったことを。たしか真光教とか名乗ってませんでしたっけ?(間違ってたらすいません。) ただ僕の記憶だと「あなたの幸せを祈らせてください」とかなんて言って、手かざしをするだけ。少なくともその場では、勧誘の文句もなかったです。それがかえって不気味でした。

・・・そんなところでしょうか。

「ヒカリエ」と同じようなネーミングは、実は最近、結構多いんですね。企業名ですが旧カネボウの日用品部門会社が衣替えした「クラシエ」(暮らしへ)というのがあります。あの未曾有の粉飾決算による破綻後に新会社となったものなので、これぞ企業版再開発!ですね。またサントリーの環境事業会社で「ミドリエ」(緑へ)というのもあります。他にも「ミライオ」(未来を/法律事務所)とか「トモニ」(共に/四国の銀行会社)とか。そういった意味では、ヒカリエは今の潮流に乗ったネーミングではあります。

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