ネーミング次郎のネーミングコラム

2011年08月01日 11:35

カツラ会社「アデランス」

前回のダイエットネタに続いて、今回は男のコンプレックスネタを。
 
この7月から、カツラのアデランスが、再び社名を元の「アデランス」に戻しましたね。確か昨年「ユニヘアー」に改名したんですが、やっぱりそれじゃわからん!となったようです。もっともそういった流れには、筆頭株主のスティール・パートナーズの弱体化なども関係しており、創業者が再び代表取締役として返り咲くにあたって、社名も回帰することになったわけです。

既に70代にもなるこの創業者は、「ユニヘアーへの社名変更が我慢ならなかった」とも述べていました。なんだ、マーケティング的な合理性よりも、単なるドロドロした権力闘争の結果じゃないの。さすがに一代で城を築きあげた人物は、トシをとっても縁側でのんびり茶などすすってません。でもこういった“死ぬまで肉食系”の生き方を少しは学ばんだほうがいいのかもね、今の日本人は。

ユニヘアーは結果的に非常に短期間の、ワンポイントで出てくるピッチャーのように短命だったので、浸透する間もなかったという感じです。でも試合に勝つために投入したのに結局は大負け。昨年度は大赤字。というわけで、一応、アデランスに戻す理由があったこともまた確かです。

さて、アデランスは誰でしょう、ではなく、アデランスは何の意味でしょう。・・・答えは“くっつく”とか“はりつく”という意味。単純に“かぶせる”だけのカツラじゃないぜ!ということなんでしょう。では、アデランスは何語でしょう。・・・答えはフランス語。語感からすると英語っぽいんですけどね。なんでフランス語にしたのかはわかりません。やっぱりお洒落ならパリだよ!フランスだよ!たとえカツラだって!と思ったのかもしれません。

カツラとしてはもうひとつ、アートネイチャーがあります。片や堂々と「くっつける」ことを謳い、片や「NATURE」(自然)を宣言する。対象的ですね。ちなみにこの2つの創業者は、もともと名古屋にある同じ会社の出身という因縁関係にあります。独立したのも、同じ頃。そして過去には、技術の争いから長~い裁判になったこともあります。今回の社名の回帰といい、近親憎悪と骨肉の争いがけっこうあるんですね。

いずれにしても日本のカツラ市場は、この2つで大半を占めているはず。さて西山審議官はどっちでしょう。先日、不倫がバレて更迭された経産省の人です。くっつけるほうですか、自然のほうですか。いずれにしても愛人にカツラをバラされるとは、いくらハーバードを出ていようが、滑稽なほど悲しい。というか息を殺して笑いたくなる。まぁ、それまでの会見映像での生え際あたりを見れば、一目瞭然でしたがね。

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