ネーミング次郎のネーミングコラム

2011年07月20日 11:27

サプリメント「なかったコトに!」

ドラッグストアでこんなネーミングの商品を発見。ダイエット用のサプリメントです。そうだよな、そうだよね、それができればね、とうなずいてしまいました。

人はなかったコトにしたいことだらけ。居なかったことに、言わなかったコトに、浮気しなかったコトに、結婚しなかったコトに・・・。日本相撲協会なんて、税制優遇を受けながらも何十年間も八百長がなかったコトにしてきました。伝統的アホでしょ。

というわけで、愚かな人間の本心をズバリ指摘したようなこの商品。けっこう手をのばす人も多いんじゃないでしょうか。ダイエットは、特定な人間にとっては、根深いだけでなく切羽詰まった問題。溺れる者は藁をもつかむ。薄毛人間はリーブ21への電話をもつかむ。痩せたい人間は、何の根拠のないタレントダイエット本であろうが、ビリー隊長のDVD(すでに遺物)だろうが、話題のものはなんでもかんでもつかみまくります。

まぁ、後からサプリメントを飲むだけで、その前の食事をなかったコトにできるなら、こんなありがたいものはないです。僕だって、ラーメン二郎を食べた後は黒烏龍茶を飲みます。商品への期待値は、おのずと高くなるでしょう。ただたとえ効果がなかったとしても、メーカー側は言い訳できるようなネーミングにしていますね。「なかったコトに!」はただの掛け声言葉であって、決して商品の効果を約束しているものではないですから。そこらへんが、ユーザーから見ればうまいというズルイというか・・・。ネーミング制作者から見ると、当然の表現方法なんですが。

実際は、ダイエットの気遣いをしている人は、太ってない人が大半です。少なくとも僕が知る限りでは、なかったコトになんかする必要のない人ばかりです。過剰に気にしているだけとか、予備的にやっているとか、生活に緊張感をもたせるためとか。ちまたのオバタリアン(古いけど、これ以上適切なコトバがいまだに発見されていない)は、そんなデリカシーは持ち合わせていないでしょう。電車の中でもときどき見かけますね、シートの狭いすきまに無理やり座ろうとする太った女性。おい、アンタのでっかいお尻はここには入らないぜ、と心の中で叫んでも、平気でグイグイとねじこんできます。

ただそれでもアメリカ人なんかと比べると、日本人の肥満なんてかわいいもんだと思いますよ。向こうに行くと、ときどきスン~ゴい体型の人がいますよね。特に都市の郊外とかに。アフリカの子供たちから見れば、象よりもはるかに珍しい生き物です。まぁ、あんな食生活をしていれば当然ですけどね。どう見ても金魚鉢にしか思えないような容器でコーラをガブガブ飲みながら、標高50cmくらいのフライドポテトの山を平気で食べているんだから。そんな人たちは、なかったコトになんていう自戒も反省もなく、生きているんでしょう。こんなネーミングの商品を出されても、全く興味も示さずポテトのおかわりをするんでしょうね。

【公式サイト】なかったコトに!

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