ネーミング次郎のネーミングコラム

2011年06月01日 15:40

格安航空「ピーチ」

先日、全日空がLCC(ローコストキャリア、つまり格安航空のこと)として発表したブランド名。「Peach」と綴るので、いわゆる「桃」と同じです。ま、こういった一般的なコトバの場合は、もうひとつ何か意味をもつ言葉のイニシャルを合わせたものであることがほとんどです。JR東日本の「スイカ」なんかもそう。で、調べてみたらやっぱりそうでした。「Pan-asia Energetic Affordable Cute & cool Happy」だそうです。

う~ん、ちょっと形容詞だらけでよくわかりませんね。Peachというコトバに合わせるために、かなり強引に作ったんでしょう。着地ネーミングを決めて、あとで理由付けするというヤツ。英語なんてアルファベット26文字しかないから、かなり好きなようにできちゃうんです。金融会社の「SBIグループ」なんて、もともとソフトバンクの投資部門で「Soft Bank Investment」の略だったのに、ソフトバンクグループから独立したら「Strategic Business Inovator」の略だなんて勝手に言ってますから。ね、北尾さん。

まぁしかし、実は書きたかったのはそんなことではありません。ぶっちゃけて言うと、Peachというアメリカン・スラングを知っていたのか、ということです。おたくは国際的な航空会社ですよね? 当然、英語は詳しいですよね? 今回のLCCも海外にも就航するんですよね? それなのにいいんですか? と言いたくなるような意味があるからです。アメリカ人の若い男が聞いたら、ギョッとした後、ニヤ~とするでしょう。想像力たくましい男なら、スチュワーデスに対して妄想を始めるでしょう。

スッチーが高嶺の花で、有名人やスポーツ選手の結婚相手に騒がれたのは、たしかにもう昔です。「ドジでノロマな亀」と自虐しながら、テレビ視聴率を稼いでいたのも昔。今や空飛ぶバスガイドというか、空飛ぶ喫茶店のウェイトレスといったほうが適切です。待遇だって昔に比べれば雲泥の差。LCCなら、価格が安い分、さらに彼女たちは薄給で働かなくてはいけないでしょう。でもだからってねぇ・・・見世物小屋じゃあるまいし・・・アホなアメリカ人の男の客もいるであろうこんな名前の飛行機に搭乗するなんて、ちょっと同情したくなりますね。機体もネーミングに合わせて桃色にするそうですが、まさか制服まで桃色にするんですかね。LCCだけに、失礼ながら、エグゼクティブなビジネスマンより、圧倒的に収入も知的レベルも低い人が多いはず。アメリカの中西部の田舎町のバーで、ブルーカラーの男たちが若いウェイトレスを覗き込んでいるようなシーンが浮かんできてしまいます。よく映画でもありますよね。

でもそれこそ僕の妄想かもしれず、そういったことまで含めて決定したとしたら、もう何にも言うことはありません。全日空は、昔から広告宣伝がとっても上手で、超一流の外部クリエイターもついています(ある報道では「社内から出た500案から決めた」とありますが、絶対に外部クリエイターが絡んでいるはず)。国内の若い女性たちをターゲットに掘り起こしたいという意図もわからなくはなく、だからこういった一見可愛らしく見えるネーミングにしたんでしょうね。

大手の全日空が参戦したことで、日本でも本格的なLCC時代の幕開けです。オーストラリアのジェットスターとか、マレーシアのエアアジアも既に日本に就航してますね。エアアジアなんて、就航キャンペーンで成田―クアラルンプールが5000円でしたよ。中学生のカップルでも余裕で駆け落ち(古い!)できてしまう安さです。六本木で酒を飲んだ後のタクシー代より安いんです。そのうち国内のオランダ村やスペイン村に行くより、本物のオランダやスペインに行くほうが安くなるんじゃないでしょうか。

格安航空ブランドは「ピーチ 」全日空が設立

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