ネーミング次郎のネーミングコラム

2011年02月01日 15:59

春雨「マロニーちゃん」

スーパーで鍋の材料を買おうとして見ていたら、この商品が目にとまりました。そういえば以前からあるけれど、ちょっと気になるネーミングだと気がついた次第です。で、パッケージの裏を見ると、会社名も「マロニー」なんですね。そこでなぜこんなネーミングにしたのか、いろいろと想像してみました。

最初、思ったのは、以下の通り。
①パスタのように長いので、「マカロニ」を意識して付けた。
②栗(マロン)と関係がある。原料に使っているとか。
③実は社長の名前で、海外留学時代のニックネームだった。

答えは、ぜーんぶ間違い。ホームページを読むと、終戦後、シベリアの抑留生活から帰国した創業者がこの商品を作った当時、もともと専務が考えた案のひとつに“まろやかに煮えるから、マロニー”というのがあったらしいです。そして創業者が、暗くて冷たいシベリア時代にロシアの工場で働いていた“マロン”という美しい娘を思い出し、“まろやかさ”とその少女のイメージを重ねて「マロニー」と呼ぶことに決めた、と書いてあります。鍋に入れる春雨に、なんで美しいロシアの少女が重なるのか、あまりにも意味不明でさっぱりわかりませんが、とにかくそういうことらしいです。屋台を引くおばちゃんなら、わかりますが。

また今回、意外なことも知りました。「マロニーちゃん」というのは、実は関東だけの後発商品だということ。もともとは「マロニー」という、社名とまったく同じ商品だったが、なかなか関東では売れていない。→そこで中村玉緒さんを起用したCMを制作。→そのCMで玉緒さんが“マロニーちゃん”と呼んだのがウケた。→それならいっそ、関東向けに長さを短くした商品を出して「マロニーちゃん」という商品名で発売してしまおう。・・・となったらしいです。ネーミングの制作には、中村玉緒さんの力もあったんですね。当時のCMを見ると、たしかに商品名はまだ「マロニー」のままです。関東の人間である僕は、まったく知りませんでした。

一方、地元である関西では昔からけっこう有名な商品だったらしく、「マロニー」といえばみんな知っていたとのこと。すでに60年もの歴史があるんですね。そうやって見ると、たしかにパッケージデザインもとってもレトロな感じがします。“昭和枯れすすき”とつぶやいてみたくなるほどです。否、それじゃちょっと切ないですね。昭和下町ポップ調といったほうが近いかもしれません。このネーミングと妙にマッチしている気がします。

マロニー 名前の由来http://www.malony.co.jp/know/index.html

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