ネーミング次郎のネーミングコラム

2010年08月15日 16:15

服飾店「銀座山形屋」などなど

先日、久しぶりに銀座を歩きました。で、思ったんですが、やっぱり客層がいいですね。最近は、銀座らしからぬファストファッションのお店も多く、昔ほどの、大人の凛としたたたずまいはないかもしれませんが、このデフレ時代、それでもまだ他の街と比べると、良いです。♪銀座の恋のも~のが~たりぃ~、なんて歌われていた頃は、それこそ、日本の憧憬をまとめて引き受けていたんでしょうね。おっと、いきなり古すぎるか。

地名がつくブランド名でも、いちばん多いのが「銀座」じゃないでしょうか。ちょっと考えてみただけでも「銀座山形屋」「銀座かねまつ」「銀座マギー」などの服飾関連。「銀座アスター」「銀座ライオン」「銀座天國」「銀座コージーコーナー」などの飲食関連。「銀座あけぼの」なんていう和菓子。・・・などなど、次々と浮かんできます。もう少し考えれば、もっともっと出てくるはずだけど、際限なくなりそうなので、ここらへんで。

たしかに由緒正しさと伝統を感じる地名です。ネーミングに銀座と入れることで、でっかい印籠でももらったようなステイタス感があったんでしょう。「新宿」や「渋谷」じゃ雑踏のイメージしか浮かんでこないもんね。「六本木」はもともと陸の孤島で米兵の街だし、「青山」は確かにお洒落だけど、ベルコモンズができる前は何にもなく歴史も浅いし、華やかさも足りない。「原宿」はオコチャマ・イメージだし。ネーミング効果という点でみれば、街の名前では圧倒的だと思います。銀座につづくのは「横浜」かな。

ただこういった「銀座」とつく伝統ブランドも、今の時代の中では、必ずしもうまくいっていないこともあるでしょう。もちろんネーミングのせいじゃなく、そういった伝統志向、高級志向がなかなか報われない時代だからです。「ザ・ギンザ」なんていうその名もズバリの高級ブティックも、たしか2年ほど前に全店閉鎖してしまいました(化粧品店だけはわずかに残した)。銀座コージーコーナーも、ちょっと前にロッテに買収されてしまいました。また銀座を街として見ても、正直、今はこんな安っぽい品物を売る店があるのか、とガッカリすることもあります。(注:ユニクロじゃないですぜ。ユニクロは、欧米のファストファッション・ブランドなんかと比べりゃ、ほとんど異次元なほど圧倒的に品質が高い。)

それでも、腐っても鯛というか、没落しても貴族というか、トシをとってもお嬢さんというか、本家本元の「銀座」という響きには、ブランドの気高さはまだ残っていますね。戸越銀座や大宮銀座じゃそうはいかんでしょうが。

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