ネーミング次郎のネーミングコラム

2010年05月01日 13:19

店舗「さくらや」などなど

卒業シーズンはとっくに終わってしまったけど、今回は世の中から去ってゆくネーミングの特集を。業績不振からなくなるもの。経営権が変わったことによる変更。事情はいろいろですが、諸行無常の響きとともに、思いつくまま取り上げてみます。

最近、すでになくなってしまったのものでは、外食だと以前も取り上げた「すかいらーく」や「ウェンディーズ」があります。すかいらーくは、もともと第一号店を東京・ひばりが丘に作ったことからきています。ウェンディーズは、たしかアメリカの創業者の愛娘の名前から。その娘さんて今、いくつになっているんでしょうか。自分の名前を付けた店舗が東洋の国にもあるなんてさぞかし嬉しかったと思うんですが、マクドナルドじいさんの人気にやられてしまいました。

店舗では「さくらや」が消滅。安さ爆発!と叫びつづけて、ついに自爆してしまった感じです。いや、さくらのように散ってしまったというべきか。いつのまにかベスト電器の傘下になっていて、店舗廃止を決めたらしい。ベスト電器って、もともと九州のローカル店舗でしょ? どの世界も下剋上だなぁ。

コンビニでは、「am/pm」もお別れの季節。一時は牛角などを経営している会社が買収したけれど、その後、伊藤忠が経営権をもつファミリーマートに買収されました。街の店舗看板もファミリーマートに変わるか閉鎖されるかで、am(午前)もpm(午後)も目にすることのないお店になります

ガソリンスタンドでは「JOMO」の看板がもうすぐ消えることに。親会社の新日鉱が新日石と経営統合することで、新日石のENEOSに統一されます。だいたいガソリンなんて中味はほとんど同じでしょ? 荒川の水と隅田川の水ほどの違いもないでしょ? だったらあとは規模か価格しかないわけで、ま、統合は自然の成り行きかも。

宅配便の日通「ペリカン便」もなくなります。郵便事業の「ゆうバック」との事業統合でそちらに統合されます。もともと両方とも国営企業だしね。

銀行では、ネットバンクの「イーバンク」が買収によって「楽天銀行」に。楽天て、楽天市場だけじゃく、楽天証券、楽天トラベル、楽天銀行と増やしていって、すっかり総合グループ化してきた感じです。特に銀行をもつと、やっぱイメージが格段に違ってくる。ステータスが一気に2段階くらい上がった気がします。イーバンクって、そういえば何年か前、ライブドアと提携がうまくいかなくてドンパチやっていましたね。今となっては、ずいぶん昔のような気がします。

あとは損保会社が、この4月に大々的な再編を実現。結局、一気に3メガ損保にまで集約されました。結局、銀行の場合とまったく同じですね。「MS&ADホールディングス」「NKSJホールディングス」「東京海上ホールディングス」がその3つなんだけど、最初の2つはアルファベットばかりでなかなか覚えられそうにない。MS&ADは、三井住友、あいおい、ニッセイ同和のイニシャル。NKSJは、日本興亜と損保ジャパンのイニシャル。東京海上だけは、無風に見えるけど、ちょっと前に日動火災と一緒になっています。そういえば「あいおい損保」というのは特長のあるネーミングでしたが、それも短い命でしたね。

こうやって見ていると、よく言われることだけど、日本って、あまりにもオーバープレイヤー状態だとわかります。こんな狭い国土で、しかもマーケットの拡大が望めないところでひとつの業種に対する企業数が多すぎる。普通、ナショナルブランドなんてせいぜい2つか3つあれば十分でしょう。(ま、その多企業による熾烈な競争が、日本のサービスや商品のイノベーションを促してきたとも言えますが)。そうやって考えると、整理整頓はまだ半分くらいという感じがします。来年も再来年も、消えていく企業やお店はどんどん出てくるんだろうなぁ。

・・・と思いつつ、みなさん、サヨナラ、サヨナラ、サヨナラ。

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