ネーミング次郎のネーミングコラム

2009年04月25日 19:30

飲料「ポカリスエット」

外国に行ってヘンテコな日本語にときどき会うように、日本にも外国人から見るとヘンテコなネーミングはある。和製英語がこれだけ溢れていれば、当然なんですけどね。たとえば飲料の「ポカリスエット」。POCARI SWEATと書かれた商品を見て、外国の人たちはかなりギョッとする。SWEATというのは「汗」のことだから、そんなもの口に入れる気にはなれん!というわけですね。もともとネーミングで意図したのは「汗の後に」とか「汗の水分補給に」ということだったんだろうけれど、そんな説明がなくただ「SWEAT」としたものだから、気味の悪い飲み物に見えてしまった。風呂になかなか入らないフランス人でも、そりゃ口に入れたくないでしょう。

上のPOCARI=ポカリというのは、誰かに頭を叩かれる音。というのはもちろんウソで、特に意味はないそうな。「語感の軽い明るい響きをもつものとして付けただけ」とホームページにも記してある。それにしてはこんなコトバ、よく作ったなぁと思います。「軽い明るい響きのコトバ」をつけようと頭の中でひねくりだしていっても、「ポカリ」なんていうコトバはなかなか引き出せることじゃないと思うのだけれど・・・。何かの偶然があったのかもしれませんね。制作者がたまたま読んでいた漫画の中に、頭をゲンコツで叩かれるシーンがあったとか。「軽い」から連想して「浮かぶ」→「プカリ」→「ポカリ」に変えたとか。いずれにしてもこちらも外国人にとっては意味不明で、実に不思議なネーミングになった気がします。ついでに言うと競合商品の「アクエリアス」は水瓶座のことで、こちらはよくも悪くもまぁ素直なネーミングになっています。

ポカリスエットって、発売当時から、テニスなどスポーツ大会のスポンサーをしていた記憶がありますね。ジョン・マッケンローが(たぶんセイコー・テニス大会で)試合の合間に飲んでいたことがやけに印象に残っています。いくらスポンサーとはいえ、マッケンローは汗と書かれた飲み物に抵抗は示さなかったんですかね。あとローリング・ストーンズの日本公演時の冠もそうでした。ミックよ、キースよ、バックステージでいっぱい用意されていただろうけれど、ちゃんと飲んでみたかい? 

個人的な話をすると、僕にとってはスポーツ飲料というより、深酒をした翌朝の飲み物ですね。♪「お酒を飲んだ翌朝はカゴメトマトジュース~(古過ぎる?)じゃなくて、ポカリスエット~」なのです。朝、フラフラでカラカラの体を冷蔵庫まで引きずって一気に口に入れると、体に吸い込まれていくようなあの感覚はけっこうたまりません。

大塚製薬ポカリスエット http://www.otsuka.co.jp/product/pocarisweat/

最新のコラムを無料メルマガにて配信しています。ご希望してもらえる方は、こちらでご登録を。

コラム一覧

スーパーマーケット「成城石井」

2014/07/01

企業「HIS」など

2014/06/21

企業名「リーマン・ブラザーズ」など

2014/02/04

西友PB「みなさまのお墨付き」

2014/01/31

野菜直送便「ムムム農場」

2013/10/04

ラーメン店「一風堂」

2013/10/01

缶コーヒー「大人のBOSS」など

2013/06/26

バー&レストラン「T.G.I. Friday's」

2013/06/14

有機野菜宅配サービス「オイシックス」など

2013/03/21

週刊誌「女性自身」

2013/02/07

旅行ガイド本「地球の歩き方」

2012/12/17

イタリアン・ファミリーレストラン「サイゼリヤ」

2012/11/09

男性化粧品「ギャツビー」

2012/09/24

企業「オリエンタルランド」

2012/09/10

複合商業施設「渋谷ヒカリエ」

2012/07/04

高級豚肉「TOKYO-X」

2012/06/26

牛丼店「東京チカラめし」

2012/04/23

トマト「妻せつ子」

2012/04/11

企業「富士フイルム」など

2012/03/05

下着「ズルイブラ」「ズルイパンツ」

2012/02/25

ソーシャルゲーム「グリー」

2011/12/02

靴修理店「ミスターミニット」

2011/11/07

通り「バスケットボールストリート」

2011/10/25

タコ焼き店「築地銀だこ」

2011/09/20

急速充電器「チャデモ」

2011/09/01

カツラ会社「アデランス」

2011/08/01

サプリメント「なかったコトに!」

2011/07/20

マッサージ店「てもみん」

2011/07/01

政党「みんなの党」など

2011/06/25

格安航空「ピーチ」

2011/06/01

煙草「セブンスター」

2011/05/15

回転寿司「魚屋路」など

2011/04/15

居酒屋「和民」「魚民」

2011/04/01

飲食店「ベルサイユの豚」などなど

2011/03/01

春雨「マロニーちゃん」

2011/02/01

即席汁「一杯でしじみ70個分のちから」

2011/01/20

保険会社「あいおいニッセイ同和損害保険」など

2011/01/05

ラーメン屋「ラーメン二郎」

2010/11/01

住設ブランド「リクシル」

2010/10/15

消費者金融「ベネシア」

2010/10/01

名古屋土産「クッキーですか。食べたいですよそりゃ。」

2010/09/15

女性志向男性「ニューハーフ」

2010/09/01

服飾店「銀座山形屋」などなど

2010/08/15

家電量販店「LABI」

2010/08/01

自動車「シーマ」

2010/07/01

パスタ店「壁の穴」

2010/06/15

商業施設「ルミネマン」

2010/06/01

リフォームサービス「新築そっくりさん」

2010/05/15

店舗「さくらや」などなど

2010/05/01

公共機関「ハローワーク」

2010/04/01

ポイントカード「Ponta」

2010/03/15

インスタント麺「マルちゃん」

2010/02/25

調味料「辛そうで辛くない少し辛いラー油」

2010/02/08

電気自動車「リーフ」

2010/01/15

洗浄機能付トイレ「ウォシュレット」などなど

2009/12/14

住宅用太陽光発電システム「サンビスタ」

2009/11/27

給湯機「エコキュート」

2009/11/13

ファミリーレストラン「すかいらーく」

2009/11/03

雑誌「紙の爆弾」

2009/10/13

梨「二十世紀」

2009/09/16

栄養ドリンク「アリナミンV」など

2009/08/28

枝豆「湯あがり娘」

2009/07/16

食品会社「明治ホールディングス」

2009/07/01

自動車「サターン」

2009/06/02

飲料「ポカリスエット」

2009/04/25

薬品「正露丸」

2009/03/25

PB「トップバリュ」など

2009/03/16

民間人工衛星「まいど1号」

2009/02/20

街「美しが丘」

2009/02/01

ロボットスーツ「HAL」

2009/01/14