長年ネーミングの仕事に携わってきたが、以前と比べていちばん違うことは、ウェブサイトのネーミングを頼まれることが多くなってきたことだ。ウェブサイトの数は、2006年末に世界ですでに１億を突破しているらしい。といっても、1ユーザーとして、それがどのくらいすごいか実感することはむずかしい。ただ多くなればなるほど、同カテゴリー内のサイト間競争も熾烈になり、ネーミングも大切になってくる。僕らのようなクリエイターへのオーダーも多くなるのは当然だ。
で、サイトの面白いネーミングを取り上げてみようと思う。今回は“人生篇”。特に人生の困難な局面をテーマにサイト化したものからピックアップしてみた。人に気軽に言えない悩みのほうが、サイト等に頼ることが多く、どんなネーミングをしているか興味があったからだ。(ちなみに｢ネーミング屋.com｣が制作したものではありません。)
まずは「豚の夢」。―――この痛烈な言葉づかい。“豚の夢とは何か?”と考えればわかるとおり、ダイエットサイトのネーミング。ダイエットサイトは無尽蔵にあるが、口当たりのいいカタカナ言葉のネーミングがほとんどだ。その中では相当な引力がある。ちなみに太っている象徴と思われている豚だが、実際の体脂肪率はそんなに高くない。一説には14%しかないらしい。角煮になるからといって、あなどってはいけないのだ。
女性の苦難の代表がダイエットならば、男性は頭髪問題だろうか。育毛促進のサイトも豊富にある。その中では「俺の毛」というネーミングが目立った。カツラも植毛もイヤだ！絶対に自分の毛！　髪に対する、このあからさまな自己所有欲。熱烈な情熱。それはジュリエットに対するロミオの愛のように強い。
パソコンサイトで隆盛をきわめてきた“出会い系”だが、現実には出会いの喜びもあれば別れの辛さもあるということで、その実需に応えたのが離婚サイト。その中には「リコナビ」というサイトがある。あのリクルートの転職サイトのパロディかい?と誰もがツッコミ見たくなるネーミングだろう。
上にあげたものに共通しているのは、シリアスなテーマなのにネーミングからユーモアを感じること。ネーミングだけみれば面白くて目立つ。だが一方でマーケティング的にはいいのかという疑問は残る。こういったサイトは決して楽しむものではなく、悩みをきちんと受け止めてあげるものだから。人々は、はたして自分のコンプレックスに真面目に応えてくれるサイトだと思うのだろうか。少なくとも僕が制作した場合、幅を広げるだめの案として混ぜはしても、いちばんのリコメンドにはしないと思う。もちろんクライアントが「とにかく面白くて目立つネーミングにしたい」というならば別だが。
長くなってしまったので、今回はここまで。ウェブサイトのネーミングに関しては、これからもちょくちょく取り上げてみます。

ダイエットサイト「豚の夢」　http://www.yumeou.com/
体脂肪率一覧　http://disp.jp/000/117.htm
毛髪サイト「俺の毛」　http://www.orenoke.com/
離婚情報サイト「リコナビ」　http://www.riconavi.com/